Wertschöpfung in Agenturen und Marketing braucht Kreativität auch in den Prozessen
Wie arbeiten heutige Agenturen?
Wie setzen sie Kreativität für ihre Kunden ein?
Was brauchen sie dafür?
Kreative Menschen/Designer bewahren sich das Kindliche im Erwachsenen (Stichwort Neotenie). Sie brauchen ihre Freiräume, möglichst ohne sofortige Bewertung, Kontrolle, Methodenzwang.
Mit guten Kundenberatern/Marketingexperten als Sparringspartnern werden sie zum Vermittler zwischen innovativem Chaos und komplexen Marktstrukturen.
Im Team verbinden sie die Originalität der Idee mit ihrer Umsetzbarkeit am Markt. Sie implementieren die Phantasie in die Wirtschaftswelt.
Dazu braucht es unterstützende Führungs- und Stützprozesse. In den Agenturen, in den Unternehmen und an ihren Schnittstellen im Marketing.
Durch Verbindlichkeit und Standardisierungen an den richtigen Stellen gewährleisten Sie die notwendige Flexibilität von Agenturen und Marketing, um auch kurzfristig auf die Bedürfnisse des Marktes eingehen zu können.
Das zusammen Wirken muss geübt werden. Es erfordert Empathie und Selbstvertrauen, die Verbindung von Kompetenzen mit den inneren Leitbildern. Man hat die Prozesse erst im Griff, wenn die Handlungsentscheidungskriterien zu den Stärken der Beteiligten passen.
Auf dieser Basis bleibt die Kreativität in der Wertschöpfung erhalten.
Dann kommt es außen zur angestrebten kreativen Kongruenz:
- von Konzept und Umsetzung
- von Innovationspotenzial und Budgeteffizienz
- von Kunden- und Unternehmensinteresse